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低排片高预售!王一博新片《无名》领跑春节档,黑马会是它吗?

春节档电影预售开启,票房之战正式拉开帷幕,由梁朝伟、王一博主演的电影《无名》暂时领跑预售榜,张艺谋电影《满江红》暂时位居第二名。
被各大平台看好会成为2023春节档票房冠军的《流浪地球2》目前暂列第三,春节档唯一一部喜剧片《交换人生》紧随其后,这个数据挺让人意外。

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早期想看指数榜中《流浪地球2》稳居首位,预售开启后却是《无名》率先拿到断层TOP,但《无名》的排片率甚至比不上预售第4名的《交换人生》。
而且,不少院线给到《无名》的场次也很尴尬。
在电影低排片、黄金场次不占优势的情况下,《无名》却率先拿到了预售断层TOP,这一成绩委实亮点,在电影上线前,预售成绩于宣发来说都是强势助力。

但踩点订票,与排片率成反比的现象,也暴露了演员粉丝对这部电影预售的助力。
显然,主演之一王一博的人气影响力,是《无名》预售成绩暂时领跑的关键,制片方选择人气演员加盟的优势,在电影上线之前被体现的淋漓尽致。
有效的粉丝群体能够给予电影强劲宣发支持。
在《无名》面世之前,该片导演程耳虽然口碑不错国民度却很有限,但因为《无名》的预热,不少网友都知道了他的前作是华语遗珠《罗曼蒂克消亡史》。

有金牌班底也有人气演员,是《无名》给观众留下的印象,预售开启之前,它便已经是热搜常客,电影想看数据多数时间都在榜三,可见宣传效果之强。
预售开启之后,支持者又能在院线对电影信心不足的情况下将它拉回榜首,迎得预售断层TOP称号,一定程度上可以扭转电影排片弱势,再一次反哺宣发。
客观来说,以《无名》现有的排片与场次,如果没有预售加成,它很难在春节档拥有相对有利的起步点,一旦首轮票房成绩没能稳在第一阶梯,逆袭相当困难。
2022年张艺谋的电影《狙击手》便是如此,这部电影口碑当时是同期最佳,但预售与前期排片太虐,待自来水慢慢发酵出来时,春节档已经结束。
但预售暂时领跑的《无名》,能否快速扭转排片弱势?这一点仍旧是不可控的。
粉丝对电影宣发、前期票房的助力不可小觑,《无名》能够以惨虐的排片赢得强势的预售票房,对院线诱惑很大,同时,也会吸引一定路人的关注。
然而,有粉丝加成的预售成绩,同样也是把双刃剑,过往大量电影已经证明,流量于票房来说是锦上添花,却难做到全方位的力挽狂澜。
小爆容易,大爆很难,完全凭借粉丝优势拿到10亿+票房的电影极少,在路人票仓丰富的春节档,口碑与电影整体号召力仍旧是吸引票房的核心。
部分演员粉丝的支持会暂时创造优异数据,却不一定能决定总票房成绩,而且,粉丝占比太大的预售成绩,很可能影响到院线对市场走势的正常判断。
毕竟,预售成绩翻车的前车之鉴委实太多。
典型代表便是电影《三生三世十里桃花》与《后来的我们》。
《三生三世十里桃花》在男主角杨洋人气巅峰时期面世,粉丝做数据的热情极高,但为了给电影争取到更多的场次、防止排片萎缩,部分粉丝选择“锁场”。
一种锁场方式是购买某些非黄金档场次全部电影票后无人观看,这一方式给院线带来了实际收入,但争议颇多,一旦曝光,对电影口碑影响不小。
另一种方式是将每个场次的票都零星买几张,如此一来,即使电影最终口碑不佳,院线也不能轻易取消该场次换成真正受欢迎的电影,以小成本保障电影排片。
这种行为让院线方深受其害,不少院线不得不打起“反锁场”大战,此事当年轰动一时,但没想到《后来的我们》上线后,又出现了更离谱的批量退票事件。
简单来说,就是不明人士在预售期间大量购票,给院线营造该片极受欢迎的假象,然后批量退票,最终事件曝光,不仅让《后来的我们》染上争议,还影响了观众正常购票。
无论粗暴的“锁场”套路,还是粉丝按真实购买需求支持偶像,最终都会面临一个现实问题,当电影上线后的口碑与吸引力无法撬动路人盘时,票房成绩仍旧逃不开走低趋势。
这种情况下,一旦院线受预售成绩影响抬了高排片,后续很容易被反噬。但反过来,如果电影口碑撑住了粉丝的支持,逆袭势头会更加猛烈。
2021年春节档预售冠军是陈思诚的《唐人街探案3》,当时院线对这部电影大爆的信心极高,各大院线皆给出了极具优势的排片,让《唐3》迎来春节开门红。
然而,上线三天后这部电影成绩急速下滑,原本排片居次位的《你好,李焕英》快速反超,刷新了春节档电影票房新纪录,这是很多人都没想到的。
《唐3》的下滑与《李焕英》的逆袭原因一致:实际内容口碑决定票房最终走势。
但其中也有个非常有趣的现象。
《唐3》上线后口碑迅速翻车失去票房领跑优势,却最终仍旧拿到33亿票房,说明电影国民度及前期排片的断层优势保障了电影票房的基本盘。
《你好,李焕英》能够飞速逆袭,没错过春节假期票仓红利,除了电影口碑之外,与它预售、上映前期原本便没掉出第一梯队亦息息相关,基础条件决定逆袭效率。
如今《无名》预售票房领跑决定不了最终成绩,却可以决定院线是否将它拉入排片第一梯队,缩短它与其他电影的起跑距离,为后续逆袭提供一定条件。
最终是口碑大爆的《无名》撑住预售优势成为大“黑马”,还是翻车的口碑辜负了支持者为预售做出的努力,答案都将在春节档揭晓,大家拭目以待吧。

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